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【SEO技术】SEO实战经验:如何对网站进行全面改

05-15 SEO技术

  我一直认为光靠理论优化SEO是不够的。毕竟网上和书上的理论都是别人的经验,很多SEO前辈也一再强调SEO重在实践。对于实战这点本人有深刻的体会,我经常用我的网站来练习。前阵子拿了一个网站进行全面改版,主题也完全改变,算是老域名做新站吧!
 
  做SEO的人都知道网站改版对网站排名非常不利,但是网站改版对于很多站长来说是很难避免的。有的网站在测试过程中没有发现任何问题,但是经过一段时间的线上运营,出现了各种问题,所以三天就改了一点,一周就改了很多;有些站长可能在网站上线后看到其他更好的模板,所以想把网站改成自己喜欢的风格;也有可能是网站运营了一段时间很好,发现没有达到预期的效果,就换了其他行业。
 
 
  总之,网站改版的情况是多种多样的,而我今天在小星的博客上想告诉大家的是网站改版最严重的情况,就是把原来的网站程序全部去掉,换成新的网站程序,这完全是两个不同的主题,也就是小星今天全面的网站改版。
 
  1、选定要改版的网站
 
  我们平时做SEO的时候,网站改版一直是困扰SEOer和站长的问题,因为很容易降低网站的权限,严重的点可能是K,也就是说网站之前做的优化和努力都是白费的,然后需要加大努力和投入来恢复网站。
 
  当然,网站改版也不是没有好处。当我们的网站SEO遇到瓶颈的时候,网站改版确实可以是提高SEO效果的捷径,但是这里需要注意的是,只能稍微修改一下,这点小星博客深有体会。
 
  既然今天要讲的是全面的网站改版,那就要把空间下原有的所有程序全部删除。从SEO的角度来看,这样的网站改版无异于自杀。为了达到网站改版对SEO不产生负面影响的程度,小星毅然拿了一个长期无人打理的企业产品网站做实验。
 
  虽然这个网站管理时间不长,但是这个网站在搜索引擎上表现不错,至少有半年没有更新了。虽然收录的页数从之前的几百页减少到修订前的二十多页,快照几乎是隔天一次。为什么快照可以正常更新?这主要是因为百度提高了对网站类型的认知度,也就是说一些网站在不频繁更新的情况下仍然可以保持良好的搜索引擎友好性,比如产品展示站。
 
  2、网站全面改版最好在百度更新之前
 
  做过SEO的站长应该也做过这种事,就是在百度更新前几天努力做外链,换链接,为了赶上大更新增加外链。
 
  我这次的网站改版也是如此。百度更新前夕,我将旧站程序全部撤下,换上新站。
 
  首先,网站被完全重新设计,变成了一个有其他内容的网站,但之前一直有传言说网站被大幅重新设计,很容易导致网站降级甚至K等。我干脆把网站原有的节目全部去掉,换成新的节目,内容完全改了,基本上就是个新站。我没有找到好的这个做法的总结,小星就称之为“域名重做站”。但是经过我的折腾,没有出事,第二天新站首页快照就更新了。
  3、网站改版过程中要同步进行的修改
 
  很多朋友在做网站的时候,因为没有提前做好网站的定位,在网站改版一段时间后觉得网站有很多缺点,就想重新修改标题和结构,网站立马降级。那么,在改版的过程中应该做好哪些工作呢?
 
  (1)、一次性修改好标题
 
  当您计划修改网站标题时,请首先确认您的新标题。小星建议你想好了再修改。今天修改标题,明天就会觉得标题不够好,然后再修改标题。如此频繁的修改,对网站的发展会极为不利。注意,请一次性修改好标题,至少要让百度认为你站不是在耍它。
 
  (2)、保留旧版网站的连接
 
  网站改版时,新旧网站要互联互通。新网站发布前,旧网站要保留一段时间,旧网站数据要保留。
 
  (3)、保留排名比较好的网页
 
  不要随意更改搜索引擎下排名较好的页面,也不要更改网站的原始URL。否则搜索引擎已经收录的页面都有可能失败,结果可想而知。
 
  (4)、定好网站结构
 
  如果原网站在搜索引擎中表现不错,不要随便改变网站结构。如果在搜索引擎前表现不好,则应把网站结构考虑全面,直接定好网站结构。
 
  (5)、更新之后立马提交网站地图
 
  网站改版过程中,要尽可能的使用SEO技术,要让搜索引擎在改版后尽快收集新网站的信息,更新后提交网站地图,做一些高质量的外部链接。
 
  (6)、提前做好网站的404页面
 
  对于一些大型网站来说,再仔细,大的修改往往也不能保证对所有URL的估计,所以一个合适的404页面就变得非常重要。如果404页面设置正确,搜索引擎会自动从数据库中删除不存在的页面,但这需要一些时间。
 
 
  4、新程序上线之后不妨做些外链和原创文章
 
  网站修改后,需要不断添加回其他相关网站的链接。这会导致蜘蛛进入你的网站,增加蜘蛛访问你网站的频率,让搜索引擎在最短的时间内更新你的网站。
 
  我在新程序上线之后也和对待新站一样,我开始像新站一样做外链和链接交换。目的是让搜索蜘蛛更好的抓取新程序,并顺利更新,就像新站刚上线的时候,能尽快被搜索引擎收录一样。
 
  然后更新了几篇原创文章,最初的原因是为了让新文章尽快被收录。如果转载其他文章,可能会导致内容因素,网站无法被搜索引擎更新。
 
  网站更新期间,小星建议你每天坚持更新几篇原创文章。百度很喜欢原创文章,这也给了百度一个更新你网站的理由,从而更新你的网站,这是保持网站权重的重要下一步。
 
  5、改版之后需经常更新内容
 
  更新内容的目的是为了吸引搜索蜘蛛的抓取频率,让网站每天都能被搜索引擎更新,知名的百度快照每天都能更新。
 
  改版后第二天,主页从老站主页更新到新节目主页,做了一些外部链接,更新了几篇原创文章。一个星期过去了,百度快照还是每天更新,时间是隔天。
 
  这也验证了我实验的目的。网上很多人说网站会大改版(当然这里的大改版是基于源程序的,网站的主题也没变)并不完全正确,会导致网站的功率降低或者是K,网站的全面改版也不一定是K!
 
  当然这里不排除搜索引擎本身的原因,比如搜索引擎对网站全面改版的敏感度降低,或者网站全面改版没有降低或者进行了K站处理。也许百度会像新站一样,对完全改版的站点有一个考察期。这些因素还有待观察和实践。
  6、搜索引擎如何对待改版后的新站?
 
  根据搜索引擎给新站的新站效果来看,一般新站收录后短时间内会有比较好的排名,但我修改的网站基本符合这一点。改版后更新新站首页百度快照,关键词开始排名,虽然排名在几百名以上(目前主要关键词排名在100名左右,个别关键词排名前十位),但至少说明搜索引擎的响应速度还是很快的。
 
  谷歌也在改版后的第二天更新了描述,但标题更新为新站标题用了将近一周的时间。
 
  通过这次改版的实践,百度和谷歌反应很快。百度在最短的时间内更新了小星博客最新首页的快照内容,而Google只在一周后才更新。也许这是谷歌给改版网站的一个更新周期。也在等待网站改版停止稳定,然后更新到最新状态。在改版后的日子里,百度逐渐删除了之前收录的老站页面。相反,Google还是保留了之前收录的页面半个多月,当然是新的。
 
  小新认为这在一定程度上反映了百度和谷歌用户体验的不同:百度很敏感,而谷歌很细腻。
 
  7、域名重做站后旧站反链失效时间要多久?
 
  大家都知道网站排名和外链有关,而关键词的排名自然就和关键词外链有关了,而在域名重做站之后,旧站的反链并不会立刻失效,但是由于网站主题已经改变,原有的关键词反链对新网站并没有多大正面作用,那么这些反链迟早会有失效的时候,但具体要过多久这些反链才会失效呢?
 
  也就是说,一段时间后,搜索老站的关键词搜索不到新站,我站之前的关键词在百度Google排名第一。如果要解释这些反链接是否失效,我觉得效果应该很明显。
 
  而从域名重新做站至今已有近二十天的时间了。在此之前,搜索前的新关键词站总是在首页排名第一。百度上周更新后,新站排名变化明显。谷歌目前还是排名第一,而在百度的排名已经从首页第一下降到第五。这可能是百度这次更新后算法上的一些改进。
 
  也可能是众所周知的SEO现象:如果一个网站想通过外链让一个关键词与网站无关,那么很难得到更好的排名(之所以不能确定,是因为搜索引擎不否认这个关键词的排名是做不到的,而且之前的SEO也经常出现这种现象)。
 
  总结:
 
  对于一些大型网站的改版经常是商业决定,不是SEO部分所能控制的。但SEO人员一定要参与到改版规划过程中,提前做好周密的计划,预见所有可能出现的情况,尽量一次修改就改正,避免改变。
 
  尤其是URL发生变化时,搜索引擎会对大量新的URL敏感,需要重新收录计算,很可能会出现沙盒期。如果不能一次性完成,多次更改可能会对网站产生重大负面影响。
 
  另外,小星还要提醒大家,网站改版一定要充分考虑对整个网站的优化和后期要做的推广工作是否有实质性的影响,以免浪费精力。

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